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L’Espagne a soulevé le trophée mais elle n’est pas la seule à avoir gagné cette Coupe du monde. Pendant un mois, des marques, des villes, des plateformes et des supporters ont profité du tournoi pour raconter leurs propres histoires. Dans ce cahier de 70+ pages, je reviens sur les signaux qui ont marqué cette Coupe du monde. Comment les marques ont transformé le décor de la Coupe du monde en terrain d’expression. Comment les pauses fraîcheur sont devenues des memes et pourquoi Haaland est passé de machine à buts à chouchou d’Internet. Comment une Coupe du monde peut changer le destin touristique du Cap-Vert. Pourquoi certaines sélections voyagent désormais avec leur propre barista. Comment YouTube a fait des Shorts son terrain de jeu du Mondial et comment Google a intégré Gemini plutôt que Pixel.
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Si vous pensez que les actualités majeures du premier trimestre sont la lettre de la CAN pour annoncer le Maroc gagnant, la victoire de l’équipe de France aux VI Nations ou encore le transfert d’Antoine Griezmann à Orlando, laissez-moi vous dire que vous vous trompez. Les vrais sujets sont plutôt les vlogs des bushes de Bad Bunny au SuperBowl, les finstas de vos athlètes préférés et le spot en japonais de la MLB qui a bluffé tout le monde, le tout résumé en 85 pages.
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"Territoires d’expression 2026” a été pensé comme un cahier de signaux culturels et affinitaires pour se demander où et comment prendre la parole avec plus d’intention en 2026. A travers plus de 100 exemples répertoriés, j’ai cartographié les territoires qui émergent, qui mutent et ceux où j’espère voir les marques se raconter. 1/ Il y a la sensorialité, à l’heure où toutes les campagnes beauté s’expriment à travers le goût et la texture pour vendre des gloss, où les marques s’incarnent dans des menus, des matières, des sensations. 2/ Il y a de nouvelles expériences, à la croisée de la convivialité, des retraites sportives, de l’hospitalité premium et du monde de la nuit comme prétexte à se rassembler autrement. 3/ Il y a aussi un retour au local et à la tradition, à un ancrage sincère qui va bien au-delà d’un énième maillot hommage à l’architecture d’une cathédrale ou aux vignes du Piémont.
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