J63 â 4 sujets Ă suivre en 2024 đ”đŒââïž
Cela va sans dire, 2024 sera une année importante pour le sport français mais pas que. Voici 4 tendances à suivre selon moi en cette nouvelle année.
Bonjour Ă toutes et tous,
Comme chaque dĂ©but dâannĂ©e, jâaime discuter des sujets qui vont ĂȘtre largement abordĂ©s au cours des 12 prochains mois dans notre industrie.
En 2021, jâavais listĂ© 21 sujets sur lesquels garder un oeil (partie 1 et 2).
En 2022, je me suis concentrĂ©e sur 3 axes autour de lâĂ©conomie de lâexpĂ©rience.
En 2023, jâavais repris lâidĂ©e de David Cushnan de faire un abĂ©cĂ©daire.
Nous voici en 2024 et deux options sâoffrent Ă nous. Parler des tendances de fond gĂ©nĂ©riques comme les droits TV et les plateformes de streaming, la multiplication des compĂ©titions sportives qui use les organismes des sportifs, lâinfluence de lâintelligence artificielle tant pour la data analytics que pour la personnalisation dâoffres et contenus, la rĂ©alitĂ© virtuelle et augmentĂ©e, toujours le web 3, la professionnalisation du sport fĂ©minin, organiser des Ă©vĂ©nements plus durables⊠ou parler des sujets qui mâintĂ©ressent, moi, plus particuliĂšrement.
Cette année, il y a :
Penser le sport comme une expérience de divertissement 360,
Le pouvoir des multipropriétés et de la cross-activation,
La santĂ© mentale, du sportif du dimanche Ă lâathlĂšte de haut-niveau,
Le sponsoring en France aprĂšs les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
Avant de détailler ces 4 sujets, je suis curieuse de connaßtre ceux qui attirent votre attention pour cette nouvelle année. Partagez-les en commentaires ou en répondant à cet email !
đ Penser le sport comme une expĂ©rience de divertissement 360
Depuis plusieurs annĂ©es, il nâest plus possible de dissocier le sport du divertissement. Pratiquer du sport, en regarder ou mĂȘme assister Ă un Ă©vĂ©nement sportif sont trois activitĂ©s en compĂ©tition avec aller au cinĂ©ma, pratiquer de la musique ou dĂźner au restaurant. Les marques de sport, de luxe, de mode, de food, dâhospitalité⊠sont toutes Ă la recherche dâexpĂ©riences de divertissement qui viennent accroĂźtre la prĂ©fĂ©rence de marque, dĂ©velopper leurs ventes et renforcer la relation client sur le long terme.
Le divertissement ce nâest plus dâaller Ă Disneyland Paris, câest proposer une expĂ©rience immersive dans lâunivers de la marque. Ă lâimage des Brooklyn Nets qui lors du NBA Paris Games proposent une expĂ©rience sport, food, musique, mode et art afin dâaller toucher une audience la plus large possible via ces plusieurs points dâaccroche.
Nous ne pouvons plus penser quâune rencontre sportive se suffit Ă elle-mĂȘme. Il faut crĂ©er une histoire, une ambiance, travailler sa culture, aller au-delĂ des produits dĂ©rivĂ©s classiques, chercher des collaborations qui vont sens, des ambassadeurs hors du terrain. Il faut que chaque entitĂ© sportive se positionne comme un âdivertisseurâ.
đïž Le pouvoir des multipropriĂ©tĂ©s et de la cross-activation
Je ne suis pas une pointure sur le sujet des multipropriĂ©tĂ©s mais son champ des possibles mâintĂ©resse beaucoup, en particulier dans une logique multi-sports. De la mĂȘme maniĂšre, les entreprises qui dĂ©veloppent la cross-activation entre plusieurs de leurs assets de sponsoring sont innovantes.
La multipropriĂ©tĂ© peut ĂȘtre pensĂ©e dâun point de vue sportif, marketing, Ă©conomique, gĂ©opolitique. Quand on pense multipropriĂ©tĂ©, on raccourcit cela rapidement au prĂšs de 280 clubs de football masculin qui font partie dâune multipropriĂ©tĂ© aujourdâhui. Les exemples clivants sont le groupe Red Bull (4), le City Football Group (12) ou encore 777 Partners (7). Le football fĂ©minin nâest pas en reste quand on pense Ă Michele Kang qui a des parts dans 3 clubs ou encore lâinitiative Mercury 13 de Victoire Cogevina.
LâintĂ©rĂȘt de la multipropriĂ©tĂ© et des cross-activations, ce sont les synergies. Dans un environnement multi-sports, câest une entitĂ© qui bĂ©nĂ©ficie de lâexpĂ©rience dâune autre, de sa communautĂ©, de ses plateformes commerciales, qui peut pousser des offres spĂ©cifiques Ă une potentielle audience... Pour de la cross-activation, cela peut ĂȘtre les ingĂ©nieurs de Ineos Grenadiers qui collaborent avec les ingĂ©nieurs de Mercedes-AMG Petronas au travers du partenariat Ineos, MSC CroisiĂšres qui proposerait une cross-activation PSG x Formula 1, Orange qui lance une campagne lors du France-Allemagne de lâĂ©quipe de France fĂ©minine le 23 fĂ©vrier et une partie 2 lors du France-Allemagne de lâĂ©quipe de France masculine le 23 mars, Oppo qui lancerait un concours photo Ă lâoccasion du week-end de la finale de la Champions League lors de Roland Garros sur le thĂšme du sport, etc⊠Vous avez compris oĂč je veux en venir. Ce type de cross-activation est Ă dĂ©velopper et amplifier.
đ La santĂ© mentale, du sportif du dimanche Ă lâathlĂšte de haut-niveau
Parmi les nombreux bienfaits du sport, nous citons souvent celui sur la santĂ© mentale. Faire du sport permet de lutter contre l'anxiĂ©tĂ©, le stress, prĂ©venir les crises d'angoisse et la dĂ©pression. L'activitĂ© physique augmente le taux de sĂ©rotonine dans le sang, un neurotransmetteur du cerveau qui favorise la dĂ©tente et la bonne humeur. Pour nous donc, sportif du dimanche ou en tout cas nâĂ©voluant pas Ă un niveau professionnel, le sport a un impact positif sur notre santĂ© mentale.
En parallĂšle, le nombre de sportifs de haut niveau tĂ©moignant de leur fragilitĂ© mentale nâa jamais Ă©tĂ© aussi important comme lâa exprimĂ© Laura Glauser avant le championnat du monde de handball fĂ©minin. Pour eux, dont la pratique sportive est le mĂ©tier, câest une toute autre histoire. Les athlĂštes sâexpriment de plus en plus sur ce sujet et, aprĂšs des Jeux de Tokyo oĂč lâisolement dĂ» Ă la situation sanitaire en avait fragilisĂ© plus dâun, des Jeux Ă la maison, avec la pression mĂ©diatique associĂ©e, pourront aussi dĂ©contenancer plusieurs athlĂštes français.
LâaprĂšs Jeux, peu importe lâĂ©dition, est toujours trĂšs difficile. MĂ©daillĂ©s ou non, nombreux sportifs passent par une phase de dĂ©couragement parfois mĂȘme de dĂ©pression, en particulier dans les sports oĂč participer Ă cette compĂ©tition est le sommet de leur carriĂšre. Ce sujet de la santĂ© mentale Ă©tant identifiĂ©e, les athlĂštes Ă©tant de plus en plus accompagnĂ©s, jâespĂšre quâen 2024 et en particulier dans les mĂ©dias français, la santĂ© mentale sera traitĂ©e avec un angle positif, pour expliquer et non critiquer, pour mettre en valeur son importance dans la quĂȘte de performance comme lâa montrĂ© le documentaire Strong.
đ€ Le sponsoring aprĂšs les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024
Ă lâheure oĂč jâĂ©cris ces lignes, les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 comptent un peu plus de 70 partenaires. Certains sont de grands noms du sponsoring sportif français, dâautres des rĂ©guliers des GESI et puis il y a ceux qui ont saisi lâoccasion de sâassocier au plus grand Ă©vĂ©nement sportif de la planĂšte en one shot. Ce sont ces derniers qui mâintĂ©ressent. Vont-ils poursuivre une stratĂ©gie de sponsoring sportif avec dâautres entitĂ©s ou Ă©vĂ©nements ? Vont-il faire perdurer leur team dâathlĂštes ? Auront-ils atteint leurs KPIs ? Vont-ils sâarrĂȘter lĂ ?
Pour beaucoup de ces entreprises, ĂȘtre partenaire des Jeux Olympiques et Paralympiques suscite une vraie fiertĂ© en interne et renforce un sentiment dâappartenance. Une fois lâĂ©vĂ©nement passĂ©, comment continuer Ă capitaliser sur cette fiertĂ© ? Rien ne sera plus fort que cet Ă©vĂ©nement et pourtant, il serait dommage aprĂšs tant dâefforts investis de laisser retomber lâengouement et lâexcitation. Ou bien mĂȘme dâattendre 2030 et quâon se donne tous rendez-vous dans les Alpes.
Les athlĂštes auront toujours besoin de partenaires. Le sport français ne demande quâĂ ĂȘtre soutenu, des clubs professionnels aux clubs amateurs qui sont tout aussi importants pour des entreprises prĂ©sentes sur tout le territoire. Les lieux dâexpĂ©riences Ă©vĂ©nementielles ont besoin de contributeurs pour dĂ©velopper leur offre. Pour toutes ces entreprises qui se sont essayĂ©es au sponsoring sportif, il ne faut pas les laisser faire marche arriĂšre mais bien leur expliquer quâil y a un aprĂšs Paris 2024 et quâil y a de nombreux bĂ©nĂ©fices Ă continuer Ă sâinvestir.
Voici mes 4 sujets de lâannĂ©e. Il y en aura trĂšs certainement dâautres qui viendront se greffer en route selon lâactualitĂ© et les rencontres. Jâai hĂąte de voir comment ces sujets vont se dĂ©velopper et Ă©voluer. 2024 doit ĂȘtre une annĂ©e grandiose pour lâindustrie du sport français, ne passons pas Ă cĂŽtĂ©.
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Romane