Du sponsoring de notoriété au sponsoring de responsabilité
Le sponsoring n'est pas seulement l'apposition d'un logo sur une surface publicitaire, c'est une opportunité d'avoir un impact positif pour le collectif.
Bonjour à toutes et tous,
Au programme du jour, nous allons parler sponsoring et pourquoi les acteurs de notre industrie doivent à présent penser sponsoring de responsabilité et non plus sponsoring de notoriété.
Le mot « responsable » est un peu comme l’expression « donner du sens », dans les bouches de tous sans pour autant qu’on soit aligné sur sa définition. Il est aussi confondu avec la notion de « responsabilité sociétale des entreprises » alors que ce sont deux choses distinctes. Pour tenter de mieux comprendre ses enjeux et pourquoi une transition est nécessaire, je vous propose de redéfinir leur territoire.
Le sponsoring de notoriété pour vendre
Le sponsoring de notoriété, ou le sponsoring d’image, consiste pour une entreprise à promouvoir sa marque et ses produits à travers une association avec un acteur sportif (athlètes, institutions, événements…). L’objectif de cette technique est de se faire connaître et de vendre. La visibilité que l’on achète auprès d’un acteur correspond …