🥇 — Le Temps des Jeux et l’arrivée au village olympique
Du 24 juillet au 11 août, "Le Temps des Jeux" est votre format (presque) quotidien pour suivre l'actualité des Jeux Olympiques de Paris 2024.
Bonjour à toutes et tous,
En ce premier jour d’épreuves des Jeux Olympiques de Paris 2024 avec du football et du rugby à 7, je vous retrouve avec ce nouveau format : “Le Temps des Jeux”. Une courte édition envoyée tous les jours (sauf le week-end) pour revenir sur l’actualité de Paris 2024, les expériences des parties prenantes et ce qui nous aura marqué sur les réseaux sociaux. Puisque cela fait 100 ans qu’on les attend, nous n’allions pas nous contenter de résumer 19 jours de compétition à la maison en une seule édition !
Si vous avez la chance de profiter des Jeux dans les prochains jours dans une ville hôte ou en assistant à une épreuve, j’espère que vous vivrez une expérience joyeuse et mémorable. Même si on est français et qu’on aime râler, ces Jeux sont une démonstration de notre amour pour le sport, de la beauté de notre territoire et du dévouement de milliers de personnes qui, ces dernières années, ont consacré beaucoup de temps pour que le plus grand événement de la planète soit une fête extraordinaire.
Je vous souhaite à toutes et tous de très bons Jeux Olympiques !
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FOCUS 👀
Pour ce premier focus, on va parler de marques partenaires et de celles, pas partenaires, qui essayent de tirer la couverture sur elles. S’associer aux Jeux Olympiques et Paralympiques coûte cher. Certaines paient le ticket d’entrée, d’autres sont éliminées à cause des exclusivités de catégorie et il y a celles, opportunistes, qui font des allusions au sport, qui changent leur logo de couleurs pendant les Jeux ou qui installent des expériences dans Paris pile cet été. Autant de moyens de surfer sur l’événement sans être partenaire et sans faire de l’ambush marketing. Petite sélection d’expériences et de contenus de marques partenaires, ou non, vus ces derniers jours.
Mode — Jacquemus semble prêt pour les “Jacquemus Olympic” et célèbre, avec Nike, l’énergie du sport dans une campagne “Paris JTM” qui rassemble les plus grands. Lacoste a lancé sa sixième collection “Olympic Heritage” en hommage aux Jeux Olympiques de Paris 1924. Les produits sous licence n’arrêtent plus avec Undiz, Le Slip Français, Kiabi. Avec “HeART Expérience”, Foot Locker va proposer une série d’expériences en réalité augmentée pour engager ses clients durant les Jeux.
Publicité et affichage — Fake Out of Home ou comment Caudalie s’empare du nettoyage de la Seine. Heetch invite les touristes parisiens à utiliser Uber pendant les Jeux avec un style très Emily in Paris. Allianz a rhabillé la gare Saint Lazare. Nike s'offre le Centre Pompidou comme panneau publicitaire géant et une pub compétitive.
Expérience physique et magasin — On tout comme Birkenstock viennent d’ouvrir leurs nouvelles boutiques parisiennes. Renault propose Maison 5, un experience store inspiré de la R5 sur des thèmes aussi vastes et variés que la musique, l’art, la mode, la gastronomie, le sport ou encore la tech. Le Pavillon EDF accueille le grand public sur réservation au Pavillon Gabriel pour découvrir des expériences immersives et ludiques autour du sport. Le “Stadium RATP” sera un terrain de jeu pour s’initier à différents sports à Auber. Kith a installé un mini terrain de basket à l’hôtel George V. Saint Gobain a misé sur un skatepark éphémère à La Défense.
Food — Danone lance le kiosque “Yaourt & Co” sur des sites des Jeux, les parvis de l’Hôtel de Ville et de la Gare Saint-Lazare. Miko ouvre un glacier éphémère au cœur du Marais. À l’aérogare des Invalides, le Coca-Cola Food Fest reste ouvert tout l’été. McDonald importe 7 recettes du monde entier jusqu’au 2 septembre. Oatly a ouvert un pop-up pendant cinq semaines et avec cinq collaborations différentes. Le Café Bumble x Good News Coffee propose des animations du 22 juillet au 11 août.
VU SUR LES RÉSEAUX 🤳🏼
Le village olympique a ouvert le 18 juillet, soit il y a presque une semaine, et depuis, les athlètes documentent leur arrivée, testent les lits en carton, font des unboxing et profitent des différentes expériences et lieux de vie.
Le voyage et l’émotion d’être, enfin, aux Jeux avec Gabriela Bitolo (BRA). Même effet quand le voyage se fait en train avec la Team GB. Ou en bus avec Mathilde Petriaux (FRA).
La découverte de sa dotation, un moment marquant et plein d’excitation pour Sara Balzer (FRA), l’équipe féminine de hockey américaine ou encore Mia Gross (AUS).
L’unboxing du pack “Athlète” offert par le CIO et ses partenaires par Levi Jung-Ruivivar (PHI) et Sarah Hirini (NZ).
Bilan des lits en carton : un peu trop durs pour Tilly Kearns (AUS), parfaitement solides pour Tom Daley (UK) et résistants aux sauts de Rhy McClenaghan (IRL).
Se prendre en photo devant les anneaux olympiques : OK pour la sélection français d’aviron, OK pour le cyclisme sur piste français, OK pour le badminton français.
Découvrir le village flottant de Tahiti avec Camilla Kemp (ALL)
UN PEU DE SPORT 🏆
Vous l’avez sûrement vu, depuis trois ans déjà, l’équipe de rugby à 7 s’est mise à la danse. L’objectif de ces sessions : travailler sur la synchronisation, la coordination et les changements de rythme dans une logique d’optimisation des performances. Pour leur dernière séance avant de commencer le tournoi olympique, c’est avec les danseuses du Moulin Rouge que les joueurs se sont prêtés à un battle. Espérons donc que ça les aidera à décrocher une médaille olympique !
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