#25 — Le temps additionnel 🌐

Nouvelle veille qui voyage dans des lieux insolites, se demande si le marathon de NYC est la nouvelle fashion week, et questionne comment adresser une cause.

nov. 12, 2024

Bonjour à toutes et tous,

Cette édition vous vient de Budapest, une première en Hongrie pour moi. Principalement connue pour ses thermes et le Sziget Festival, on y trouve le stade Ferenc-Puskás qui fut témoin du CR7 vs KB9 à l’Euro 2020, un musée comptant plus de 140 flippers et un McDonald y accueille des DJ sets les vendredis et samedis.

Fruit du hasard, j’ai prévu d’autres premières expériences dans les prochaines semaines. Première fois à l’adidas arena, premier match de Vannes en TOP 14, premier événement d’une personnalité 2.0… et je me suis dit qu’il y avait forcément des expériences auxquelles je ne pensais pas. Alors si vous avez des suggestions d’expériences à vivre parce que le spectacle sportif est au rendez-vous, l’ambiance est dingue, la nourriture à la buvette est délicieuse ou que les sièges en tribunes sont confortables, faites moi un petit mail ou un message ici.

Au programme du jour 10 minutes de Temps Additionnel avec :

De nouveaux lieux insolites où il y a eu du sport 🏮
Un détour personnalités 2.0 et eSport 🎮
Est-ce qu’on vient de vivre le Marathon de New-York ou la Fashion Week ? 👟
Octobre rose, santé mentale… Comment bien communiquer sur les causes ? 🎗️
Les inclassables 👀

Romane — Une question ou une suggestion ? Envoyez moi un mail.

Ces sujets peuvent intéresser une de vos connaissances ? Transférez lui cette veille par mail ou partagez-la sur vos réseaux sociaux. Un clic pour vous, c’est comme un but à la 80ème en finale de Coupe du Monde pour moi.

Le top 3 des meilleurs stades américains de Benjamin Roumegoux

Pour faire écho au précédent Temps Additionnel 100% nord américain, j’ai discuté avec Benjamin Roumegoux, grand passionné de fan expérience, pour se replonger dans son stadium tour américain réalisé en 2019. Parmi les 35 infrastructures sportives qu'il a visitées, voici son top 3 des stades qui l'ont le plus marqué, tant pour l’ambiance que pour l'expérience offerte aux spectateurs.

Le Mercedes Benz Stadium d’Atlanta 🏟️ — Ce stade, à l’architecture remarquable en plein centre ville, est facilement accessible, que ce soit à pied ou en transports en commun. Il affiche le plus fort taux de spectateurs utilisant les transports en commun. Deux équipes à l’identité rouge et noir cohabitent dans ce stade, les Falcons d’Atlanta en NFL et Atlanta United FC en MLS, facilitant l’installation d’un branding unifié dans le stade. Avec moins de 10 ans à son actif, il se distingue par ses initiatives de développement durable, incluant un système de gestion des eaux pluviales, un éclairage LED, un programme zéro déchet, et la promotion de produits locaux. Tout ça dans une ambiance des grands soirs grâce aux sections supporters et KOP en tribunes.

Le Darrell K. Royal-Texas Memorial Stadium d’Austin 🤘 — Avec une capacité de plus de 100 000 places, ce stade universitaire devient le cœur battant de la ville dès tôt le matin pour les matchs des Longhorns, l’équipe de football américain local. Chaque match est une célébration : parade sur leur Bevo Boulevard, séances de dédicaces avec les athlètes, immense fanzone, tailgate parties et hommage aux anciens joueurs. Construit en 1924, ce stade chargé d'histoire attire plus de spectateurs que la population locale, et chaque match affiche complet !

Le AT&T stadium où jouent les Dallas Cowboys en NFL ✭ — À quelques pas du Choctaw Stadium, qui reçoit les Rangers du Texas (MLB), l'AT&T Stadium est au cœur d’un espace de loisirs qui invite aussi à y venir pour la journée. Bien plus qu'un simple stade, il s'agit également d'un musée où il est possible de faire des “Art Tour” pour découvrir la collection d'œuvres d'art contemporain, allant du Sky Mirror sur le parvis aux tableaux dans les coursives. Cette stratégie, couplée à l'accueil d'événements réguliers, optimise l'utilisation du stade et sa rentabilité. Benjamin a particulièrement été impressionné par l'utilisation innovante de la 5G, qui offre de nouvelles expériences aux visiteurs.

Un grand merci à Benjamin pour son temps, et si ce n’est pas déjà fait, abonnez-vous à sa page consacrée à la fan expérience.

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Les derniers lieux insolites où il y a eu du sport 🏮

Après l’escrime au Grand Palais, le volley-ball au Champ de Mars et le skateboard à la Concorde, la dynamique de la pratique sportive dans des lieux insolites ou pas sport friendly est de mise. Organisateurs, continuez à nous surprendre, on adore ça !

Jouer au basketball au stade olympique ⛹🏽‍♂️ — 42 000 spectateurs ont assisté au tournoi de pré-saison “Pavlos Giannakopoulos Tournament” du Panathinaïkos au stade panathénaïque d'Athènes. Un tournoi réunissant le Pana mais aussi le Partizan Belgrade, l'Anadolu Efes et le Maccabi Tel-Aviv. Un lieu chargé d’Histoire, en particulier avec ce tunnel, témoin d’un véritable spectacle sportif avec ce show lumière ! Retrouvez les coulisses de ce tournoi sur YouTube.
Installer un terrain de tennis à la Grande Muraille de Chine ⛩️ — La Grande Muraille de Chine a revêtu du vert pour l’événement “Play Big” de Lacoste en présence de Novak Djokovic, allant même jusqu’à y installer un terrain de tennis. Alors quelle prochaine merveille du monde sera témoin d’un événement sportif ?
Passer d’un défilé à un gala de natation synchronisée 🩰 — “Paris is Louboutining” voici le nom du défilé-ballet aquatique proposé par Louboutin pour présenter sa nouvelle collection très Hollywood et années 50. L’équipe de France de natation artistique, chaussée des talons aiguilles Miss Z de la nouvelle collection, y a proposé un spectacle unique.
Transformer la cour du Collectionneur en court de padel 🎾 — Après la patinoire du Plaza Athénée, le terrain de basket Kith x USA Basketball au Four Season Georges V, c’est l'hôtel du Collectionneur qui s’est paré d’une piste de padel éphémère en collaboration avec 4PADEL du 19 septembre au 4 novembre 2024.

Personnalités 2.0 et eSport 🎮

Zack Nani, intervieweur olympique et paralympique 🎙️ — Si Domingo est le streamer des événements sportifs, Zack Nani est le streamer intervieweur des sportifs. Après sa collaboration avec France TV autour des Jeux et sa prépa du Marathon pour Tous, il invite chaque mois un athlète olympique ou paralympique dans son émission Zack en Roue Libre. Un bon moyen de surfer sur l’effet Paris 2024 et de médiatiser ces athlètes, dont les frères Lebrun. Et quand il ne visite pas les villes du TOP 14, il couvre les qualifications du Rolex Paris Masters sur Twitch.
IbraTV sponsorise l’UFC 🤼 — Tout comme Mister V sponsorise le club de Grenoble via sa marque Pizza Delamama, IbraTV a noué un partenariat avec l’UFC via sa chaîne de fast food “Black & White”. Un partenariat qui prend forme via la sortie d’un burger inédit, le KO Burger, jusqu’au 31 décembre 2024 et une présence optimisée de son logo dans l’octogone et les supports de communication de l’UFC. Un bon signal que les personnalités 2.0 n’ont pas fini de s’afficher dans le sport, en direct ou via leur marque.
Le KCX4 de Karmine Corp 🔹 — 28 000 personnes, 6 heures de show, 5 équipes de la KCorp, 3 jeux, 2 pays, 100 joueurs présents, Philippe Chereau et Christophe Agius comme speakers, un showcase de La Fouine, 7 partenaires, Tweekz à l’animation, un partenariat renouvelé avec THE SORORITY (une communauté internationale d’entraide pour les femmes et minorités de genre), une solution de covoiturage mise en place avec Stadiumgo, une nouvelle collection inédite, le lancement d’un projet caritatif nommé Blue Heart - voici le spectacle proposé par la Karmine pour le KCX4 face à l’Espagne ce samedi à Paris La Défense Arena.
Place aux nouvelles gameuses 🎮 — Une belle collaboration pleine de sens entre ALDI France et Team Vitality qui dénoncent en vidéo le sexisme et le harcèlement en ligne que subissent les femmes dans l’esport. Parce que ces agissements ont un impact et qu’il faut changer les mentalités !

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Est-ce le Marathon de New York ou la Fashion Week ? 👟

Qui dit Marathon de New York dit une semaine pleine d’activations en ville. Et parce qu’il ne s’agit plus d’avoir un stand à l’Expo, les pop-ups, shakeout runs, panels, soirées de marques se multiplient pour tenter de se démarquer dans une semaine très concurrentielle - en particulier côté équipementier.

Un tableau Notion pour ne pas s’y perdre 👀 — Le Reddit runningfashion a eu la bonne idée de répertorier le maximum d’événements pré-marathon dans un tableau Notion et ça donne une bonne idée de l’envergure des activations de marques. Autant vous dire qu’il est impossible d’aller partout.
La convergence de la mode, de la beauté et de la culture de la course à pied réunie lors de ce momentum 🗽 — Maybelline est devenu le tout premier sponsor beauté du marathon, a proposé des stands de maquillage, des zones d'encouragement où se trouvait Ilona Maher et constitué sa propre équipe. Asics s’est associé à Bandit, qui se positionne comme « la principale marque de course à pied de New York » afin de lier la mode au sport via une marque locale. HOKA a fait un double takeover de boutiques : ESSX pour l’audience “cool kids” et Citius Mag pour les runners. ON a sorti les meilleures écharpes pour sa cheer zone.
Plus vous rencontrez de feux rouges, plus votre réduction est importante 🚦 — L'une des plus grandes frustrations de la course urbaine est le feu rouge. Alors pendant la semaine du marathon de NYC, Craft, la marque suédoise, a décidé de convertir le temps passé à attendre aux feux rouges en réductions dans son pop-up store grâce à un plugin STRAVA calculant le temps d’attente - ou comment transformer un inconvénient en avantage.
Fini les panneaux publicitaires, bonjour les pancartes 🪧 — Si certaines marques se vantent d’avoir été sur le parcours du marathon grâce à de l’achat d’espaces publicitaires, ce sont les messages sur les cartons qui ont vraiment marqué cette édition : beaucoup de références au dating ou aux exs, second degré et jeux de mots sur le mot “pain”.
Une médaille = un free tour 🥇 — Parce qu’être marathonien offre quelques avantages, regardez comment la coureuse Océane Andrea vit son lendemain de marathon médaille autour du cou pour profiter des cafés, gravures, cupcakes, affiches, cookies, burgers gratuits.

Octobre rose, santé mentale… Comment bien communiquer sur les causes ? 🎗️

Pour Octobre Rose, le FC Bayern Munich a lancé un maillot destiné à sensibiliser au cancer du sein et collecter des fonds pour la recherche, avec des options de dons dans ses boutiques. Ce maillot est en vente en ligne, mais il n’est pas clairement indiqué si un pourcentage des ventes sera reversé à une association. Bien que le FC Bayern ne soit pas le seul club à utiliser des causes pour vendre des produits, une cause n’est pas un atout commercial pour générer plus de revenus. C’est une conviction qui doit se traduire par des actions pour être authentique.

Le Paris Basketball a accueilli Stella, une jeune femme qui a battu un cancer du sein 2 fois, en tant que “Hero of the Game”. Elle a aussi été invité à partager son histoire en conférence de presse.
Après une vidéo bouleversante en 2023, Norwich City Football Club continue de prendre à cœur la journée mondiale de la santé mentale pour rappeler à ses supporters de faire attention à autrui, comme ici en début de match avec une minute de bruit.
Pour le week-end du 26-27 octobre placé par la LFP sous le signe de la grande cause nationale 2024 “Bouge 30 minutes”, le Stade Rennais a organisé une course ouverte à tous entre le centre de ville de Rennes et le Roazhon Park - une opération décorrélée d’un jour de match qui donne envie de voir le club lancer son Run Club.
L’exemple suivant n’est pas une cause mais mérite quand bien même toute votre attention : le message qui vient du cœur du club de Luton au sujet du racisme subit par ses joueurs.

Les inclassables 👀

Fini le trophée hexagonal, bonjour au nouveau trophée de champion de France de Ligue 1 - œuvre de Mathias Kiss. Autant on peut discuter de l’inspiration du trophée Larry O'Brien, autant la vidéo de présentation de celui-ci reflète un pont assumé avec la création et sert bien le propos.
La FIBA a un nouvel écosystème digital qui se divise en trois sites internet. Des pages événements redesignées, un site plus corporate et enfin le royaume des fans qui ressemble d’ailleurs plus à une plateforme sociale.
Avant de fermer boutique, Paris 2024 a consolidé toutes ses premières fois dans un document qui s’appelle “L’Observatoire des Innovations de Paris 2024”.
Parce qu’il est possible de commencer à faire ses cadeaux de Noël mi-novembre, pensez au dernier livre de Trashtalk sur l’équipe de France de basket.
Et si on parlait un peu de plans drone ? Comme ceux des Bostons Celtics et de Malmö.

❤️ Si vous avez aimé cette édition, n’hésitez pas à mettre un like ! Ça fait autant plaisir que de découvrir un stade pour la première fois.

Temps Additionnel