J62 — Para-para-paralympiques 🌟
À un an des Jeux Paralympiques de Paris 2024, les actions ne manquent pas pour raconter les parcours de ces athlètes mais aussi favoriser l'accessibilité au quotidien.
Bonjour à toutes et tous,
Premièrement, j’espère qu’à la lecture du titre de cette édition vous avez eu la référence à la célèbre chanson de Coldplay.
Deuxièmement, j’espère que votre été s’est bien déroulé, qu’il fut reposant, calme et que vous êtes dans les starting-blocks pour l’année de GESI qui nous attend.
Enfin troisièmement, et le plus important pour cette édition, nous sommes à J-365 des Jeux Paralympiques de Paris 2024. Pour fêter ça, place à plus de 20 ressources, activations, initiatives et belles histoires autour du monde paralympique afin de se préparer petit à petit à ce qui nous attend dans un an.
La genèse des Jeux Paralympiques (en anglais)
Le mouvement WeThe15 💜 qui vise à rendre visibles les personnes handicapées, qui représentent 15 % de la population mondiale, et à travailler pour une société plus inclusive.
La campagne de pub de la banque Lloyds durant les Jeux Paralympiques de Londres 2012 dont les accroches soulignent le caractère exceptionnel de chaque performance.
Depuis 2016, Asos habille l’équipe anglaise paralympique anglaise pour les cérémonies d’ouverture et de clôture. Cet engagement permet à la marque d’accroître la visibilité des jeunes adultes handicapés et de mieux comprendre les aspects techniques impliqués dans la création de vêtements adaptés, comme lors de leur co-création avec Chloé Ball-Hopkins.
La brillante campagne “Now it’s time to stare” 👀 du comité paralympique belge lors des Jeux Paralympiques de Tokyo 2020. La justesse de cette campagne et sa réalisation sont exactement ce dont on a besoin et j’ai hâte de voir comment le comité va donner suite à cette campagne lors de Paris 2024.
En 2019, le Comité International Paralympique a rafraîchi le design de sa marque avec des tons plus lumineux, plus modernes et installé un nouveau narratif “Change Starts With Sport”. À travers cette marque, l’objectif est de changer les attitudes et créer davantage d’opportunités pour les personnes handicapées, ainsi qu’améliorer la mobilité et l’accessibilité. Cette stratégie a découlé sur la production de nombreux contenus pour éduquer et mettre en lumière des visages paralympiques trop souvent dans l’ombre.
Le podcast “A Winning Mindset” 🎙️ (en anglais) du Comité International Paralympique qui donne la parole à ses athlètes, champions, qui reviennent sur leur parcours.
Le documentaire Netflix "Comme des phénix : L'esprit paralympique" qui raconte l'histoire extraordinaire des Jeux Paralympiques et de 9 athlètes qui ont surmonté leur handicap.
Instagram, TikTok et Reddit permettent aussi aux athlètes de raconter leur histoire en direct, sans intermédiaire médiatique 🤳🏾 Jessica Long s’est livrée à un question/réponse sur Reddit, Anastasia Pagonis publie ses routines matinales et éduque sa communauté sur TikTok, Alice Tai nous fait vivre son quotidien sans filtre entre la piscine et les contenus de ses partenaires sur Instagram.
Découvrez les “Deaflympics”, plus ancienne compétition multisports après les Jeux Olympiques, pour les athlètes ayant un seuil d'audition de moins de 55 décibels et ne disposant pas de correction auditive.
L’opération Hors Normes de L’Equipe. En 2014, à l’occasion des Jeux Paralympiques de Sochi, le groupe L’Equipe s’est mobilisé pour valoriser des athlètes qui ont transcendé leur handicap à travers le sport 🗞️ Site éphémère accessible à tous les handicaps, numéro spécial de L'Equipe Magazine avec une couverture en braille, documentaire, rencontres et « duels » entre valides et non-valides… Le quotidien avait déployé une large couverture éditoriale. Aujourd’hui la série “Hors Normes” existe toujours et continue de mettre en avant ces athlètes sur L’Equipe Explore.
Quand EDF s’invite aux Championnats du monde de para-athlétisme 🏟️ EDF est partenaire de la Fédération Française Handisport depuis 1992 et compte plusieurs athlètes en situation de handicap au sein de son Team EDF. En juillet dernier, l’entreprise a multiplié les activations au stade Charléty pour encourager ses athlètes et sensibiliser le grand public.
Début août, les Championnats du monde de para-natation se tenaient à Manchester et l’événement a su dompter les codes des réseaux sociaux pour faire parler de lui en s’inspirant de Barbie, montrant des records, jouant sur sa singularité, capturant du behind the scene.
En 2021, Théo Curin, nageur paralympique, s’est lancé dans le “Défi Titicaca” avec Malia Metella, vice-championne olympique et Matthieu Witvoet, éco-aventurier. L’objectif : parcourir plus de 120 km à la nage à plus de 3800 m d’altitude et se confronter à un nouveau défi pour illustrer que tout est possible par la force mentale quelque soit sa contrainte physique. Théo Curin qu’on retrouve en mode “Théo, le taxi” 🚕 dans l’émission Aux Jeux Citoyens.
Co-fondée en 2011 par le champion paralympique de tennis-fauteuil Michaël Jérémiasz, l’association « Comme Les Autres » accompagne des personnes devenues handicapées moteur à la suite d’un accident à se reconstruire socialement et professionnellement en apprenant à se réapproprier son corps par le sport et les sensations fortes.
Le monde paralympique a besoin de porte-paroles et les enfants de modèles. Marie-Amélie Le Fur a été et est toujours l’un des visages actuels les plus connus auquel nous pouvons rajouter Arnaud Assoumani qui a la parole engagée, Lucas Mazur et Ugo Didier qui ont conquis plus d’un français à Tokyo en 2021, la cycliste Marie Patouillet, le triathlète Alexis Hanquinquant récent vainqueur du test event de Paris 2024 ou encore Nantenin Keita en para-athlétisme.
La campagne “Club inclusif” du Comité Paralympique Français rappelle encore que le sport n’est pas accessible à tous et qu’il faut former, accompagner, donner les moyens aux clubs d’accueillir des personnes en situation de handicap.
Le concept de la cérémonie d’ouverture en pleine ville et sur l’avenue mythique des Champs Elysées. Une excellente façon de lancer une quinzaine qu’on souhaite à la même hauteur que les Jeux Olympiques en termes d’expérience pour les athlètes, les fans, les médias et la famille Paralympique.
Le lancement de la billetterie des Jeux Paralympiques 🎟 le 9 octobre prochain parce que ces Jeux sont définitivement immanquables et que, comme pour beaucoup de choses, voir et vivre une expérience permet de mieux comprendre et de réaliser le volet exceptionnel et unique de quelque chose.
La prochaine journée paralympique se déroulera le 8 octobre, place de la République avec au programme de nombreuses animations, initiations sportives et la présence d’athlètes.
Des campagnes, des histoires, des expériences… Il y en a des dizaines supplémentaires à imaginer d’ici l’an prochain pour faire rayonner les Jeux Paralympiques, contribuer à faire changer le regard sur le handicap et créer une société plus inclusive. C’est l’affaire des pouvoirs publics, du monde sportif, des marques mais aussi du grand public en ayant la curiosité de pouvoir se laisser surprendre par ce qu’il se passe lors d’une compétition paralympique.
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Romane