Le bulletin échec et mat
Du football américain au Dojo de Paris, des DA qui prennent vie en relief et des concerts chez Aldi : voilà mes coups de cœur (et mes coups de blues) du moment.
Bonjour à toutes et tous,
Nouveau vendredi, nouveau Bulletin. Je ne savais pas trop comment vous accueilleriez ce format… puis le premier a eu autant de lectures en 24h qu’une édition du mardi en 48h. J’en conclus que ça ne vous a pas déplu ou que vous êtes en quête de distraction le vendredi après-midi. Si c’est le cas, vous pouvez (re)lire l’édition de mardi (🏎️) avant la suite.
L’esprit reste le même : vous partager en quelques minutes mes coups de cœur, mes impressions et mes questionnements récents. Un format condensé, à lire en moins de 5 minutes, avant de filer vers votre week-end.
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Romane
Vous connaissiez Ben Mazué le chanteur à textes, découvrez Ben Mazué le chroniqueur de L’Équipe. Même exigence, même sensibilité : ses mots respirent le grand air et l’émotion. J’adore sa plume.
Du tatami au podium il n’y a qu’un pas et ce n’est pas Romane Dicko qui s’affiche sur Times Square pour le lancement de NikeSKIMS qui vous dira le contraire. Dans le même élan, le FC Como Women s’invite chez Prada à Milan, et Mary Fowler défile pour L’Oréal à Paris.
Difficile de dire qu’est-ce que j’ai préféré pendant la Fashion Week entre Jean Paul Gaultier qui récite des poèmes au téléphone comme une hotline poétique, Christian Louboutin qui a transformé le Dojo de Paris en mi-temps du Super Bowl ou Jet2 qui s’affiche sur un maillot de foot en édition très limitée et très TikTok friendly.
Si vous cherchez un plan pour jeudi prochain, la FFF lance ses “Jeudis Ciné”. La première projection est consacrée à l’un des meilleurs docus sportifs, j’ai nommé Les Yeux dans les Bleus. Séance gratuite, sur inscription.
Après avoir vu la Sphère cet été, je peux vous assurer que ce dôme est surtout un gadget et que 90 % des visuels sont ratés sur ce format incurvé. Mais quand adidas l’utilise pour dévoiler le ballon officiel de la Coupe du monde 2026… là, ça fonctionne. Pertinent, spectaculaire, et forcément tout le monde en parle.
Pause obligatoire sur la scénographie du Lacoste Ladies Open. Trajectoire Studio a réussi à donner du volume au crocodile et à créer des décors taillés pour Instagram. Et puis il y a ces arches et chasubles sur lesquels on retrouve les contours épais des symboles de la direction artistique du tournoi.
Gaël Monfils a annoncé la fin de sa carrière pour l’an prochain avec un long texte et une vidéo qui joue la carte de la nostalgie avec ses copains de toujours, son duo complice avec sa femme, et une touche d’humour comme toujours. Mais déformation professionnelle oblige : impossible de ne pas remarquer que la mise en scène donne plus de visibilité à Callaway et Adidas qu’aux partenaires officiels de Monfils.
Au dernier Grand Prix de Bakou, les organisateurs ont mis en scène une partie d’échecs entre Charles Leclerc et Lewis Hamilton, clin d’œil à leur passion commune souvent évoquée. Résultat : un contenu improbable mais culturellement brillant, relevé par la présence de Teimour Radjabov, grand maître international. Personne ne l’attendait, et c’est précisément ce qui a rendu le contenu réussi.
Selon une étude réalisée par The Collective, 66% des femmes fans de sport estiment que les organisations sportives ne les comprennent pas. Alors quand Jo Malone London choisit de sponsoriser une Tailgate Party des NY Giants avec un programme pensé pour elles, on se dit que cette stat a une chance d’évoluer.
Lors du Match des Champions, une joueuse sur deux manquait à l’appel lors de la présentation des équipes. L’activation, signée MGEN, voulait illustrer qu’une fille sur deux arrête le sport à 15 ans. Le message est fort… mais il repose encore sur une invisibilisation, même fugace, des sportives. Et je ne sais pas si ça a été le cas mais j’espère que ce moment s’accompagnait d’une action concrète : un challenge pensé pour cette tranche d’âge, ou même un concours permettant de financer une licence et un équipement.
Face à la multiplication des rencontres jouées chaque saison, voir World Rugby poser de nouvelles règles pour protéger les joueurs et joueuses est une excellente nouvelle. J’aimerai que ça puisse inspirer d’autres sports accumulants des blessures en série. Désormais, un joueur ne pourra pas enchaîner plus de 30 matchs par saison ni six semaines consécutives de rencontres, devra bénéficier de cinq semaines de repos à l’intersaison et d’au moins une semaine de coupure s’il est sélectionné en équipe nationale. Des garde-fous qui semblent évidents !
Au Marathon de Berlin, Lululemon s’est associée au collectif Kraft Runners avec une direction artistique “parée au décollage” et un lounge dédié à sa communauté. Le thème n’avait aucun lien avec Tempelhof, puisque le parcours n’y passe pas, mais il apportait enfin un peu de personnalité à des activations souvent cantonnées au registre bien-être/confort ou aux célébrations post-course.
Ce n’est pas du sport, mais c’est un naming move qui mérite d’être noté : Lewis Capaldi a donné un concert surprise sur le toit d’un Aldi, rebaptisé pour l’occasion… CapAldi.
Difficile d’être le 3 octobre et de ne pas parler de la sortie de The Life of a Showgirl, le nouvel album de Taylor Swift. Sauf qu’ici, ce n’est pas “juste” un album : c’est aussi un film en salles, des expériences exclusives avec Spotify, des fans en mode “reaction video” dès la première écoute… Taylor Swift orchestre tout comme un grand événement. La sortie n’est pas un instant, c’est un écosystème. Elle ne balance pas un album, elle crée un rendez-vous planétaire.
⏳ Voilà qui clôt ce bulletin — temps de lecture exact : 4 minutes et 32 secondes selon Substack.
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🧡 Merci d’avoir pris le temps de lire mes notes de terrain. Si ce bulletin vous a plu, un petit like ou un partage suffit pour égayer mon week-end !
